Võrdne kohtlemine mänguasjaturul laieneb. Esimest korda pikajalgsete plastmassnukkude ajaloos lubab tootja reklaamklipis ka noormehel suu lahti teha! Tänu sellele on Moschino-Barbiest saanud tõeline müügihitt.
Olgem ausad, on ajast ja arust jätkata vahetegemist poiste ja tüdrukute lelude vahel. See, omaaegne kasvatusmeetod tänases maailmas lihtsalt enam ei toimi. Küsimus ei ole üksnes võrdsuses ja vendluses vaid eluks vajalike oskuste arendamises: kui me tahame, et naised saaksid vajadusel hakkama rehvivahetusega või otsime mehi, kes mõistaksid mannaputru keeta ja mähkmeid vahetada, siis on lühinägelik, soosida üksnes teatud tüüpi “sobilike” mänguasjadega mängimist.
Moschino Barbie-reklaami võib väikese huumoriga käsitleda kui globaalset ja ametlikku luba poistele, nukkudega mängimiseks.
Mänguasjatootja Mattel laseb reklaamis, lisaks tütarlastele, tutvustada ühte Barbiet ka umbes viieaastasel noormehel, kes on riietatud nagu Moschino disainer Jeremy Scott ning hüüab, Barbiet käes hoides ekstaatiliselt: “Tõeliselt äge!” Reklaam on tabanud naelapead- noormehe tutvustatud Barbie-mudel müüdigi kauplustes kohe läbi! Siiski pole muretsemiseks põhjust neil neidudel-noormeestel, kes samasugust nukku ihkavad- Mattel on lubanud toota uue partii hittnukke.
[dropcap]ACCELERISTA KOMM[/dropcap] Mattel ei ole ainuke mänguasjatootja, kes jutlustab võrdseid õigusi mänguasjariiulis. Näiteks Amazon-internetikaubamajas ei saa ammu enam otsida lelusid märksõna “poiste” või “tüdrukute” abil. On lihtsalt mänguasjad. Ameerikas populaarne Target-kauplustekett ei tee vahet ka riietel, sildistades lasteosakonna riidekapi lihtsalt “laste riided”.
