Citroën avalikustas täna täiesti uue visuaalse identiteedi ja logo. See märgib brändi ajaloos uue, julge, põneva ja dünaamilise ajastu algust, kus pühendutakse veelgi selgemalt oma missioonile teha elektrifitseeritud sõidukid kättesaadavaks kõigile, tuginedes kolmele printsiibile: sõidukite taskukohasus, julgus eristuda ning kliendi heaolu.
Uus logo on kaasaegne tõlgendus 1919. aastal André Citroëni loodud logost, mis tähistas ettevõtte tolleaegset peamist tegevusala – projekteeriti ja toodeti metallist noolekujulisi “kalasabahammastega” hammasrattaid. Seesama “deux chevrons” (kahe noolepea) element on läbi aastate olnud Citroëni identiteedi oluline osa.
Uue embleemi debüüti saame näha Citroëni ideeauto avalikustamisel juba septembri lõpus. Seeriatootmisautodele jõuab uus logo mudeliuuenduste käigus alates järgmise aasta teisest poolest. Lisaks uuele logole värskendatakse kogu brändi visuaalset identiteeti, lähtudes uuest motost “Nothing Moves Us Like Citroën”.
“Oleme alustamas olulist ja äärmiselt põnevat peatükki oma 103-aastases ajaloos. Citroëni uus identiteet sümboliseerib progressi selle mitmes tähenduses – liigutame oma kliente julgelt silmapaistvates ja tulevikku vaatavates sõidukites ning tagame, et autoga sõitmine saab olla taskukohane, mugav ja nauditav. Citroëni pärand julgustab meid looma üha uuenduslikumaid sõidukeid, mis pakuvad tuleviku peredele innovatiivseid mobiilsuslahendusi. Oleme veendunud, et nii mineviku, oleviku kui tuleviku kliendid nõustuvad, et miski ei liiguta meid nii nagu Citroën,” kommenteeris Citroëni tegevjuht Vincent Cobée.
Uue identiteedi kesksel kohal on uus logo – kaasajastatud versioon Citroëni maailmakuulsast “deux chevrons” (kahe noolepea) sümbolist, mille originaalversioon pärineb 1919. aastast. Tänases versioonis näeme originaalversiooniga võrreldes laiemaid noolepäid ning õhemat ovaali nende ümber.
“Viisime brändi tulevikusuunad kokku minevikuga – André Citroëni esimese logoga, mis loodi taskukohast ja innovatiivset liikumist esindama. See ajaloost inspireeritud uus identiteet saab lähiajal järjest olulisemaks ja nähtavamaks osaks meie toodete disainis,” selgitas Citroëni disainer Alexandre Revert.
Lisaks on uuendamisel eelkõige digikanalites ja ka sõiduki ekraanidel ning MyCitroëni rakenduses kasutatavad brändielementide animatsioonid. Uus logo jõuab muidugi ka kõikjale mujale – esindustesse ja töökodadesse, dokumentidele ja Citroëni elustiilitoodetele.
Esinduste fassaadibränding saab tulevikus olema senisest kergem, energiasäästlikum ja kroomivaba, et tagada maksimaalne materjalide taaskasutatavus. Interjööri toob uus identiteet lisaks uuele logole ja kirjastiilile lihtsustatud värvilahenduse – valge ja hall loovad neutraalse tausta, millel kaks uut kontrastset värvi olulisi kohti rõhutavad. Monte Carlo sinine, mis on juba aastakümneid tagasi tuntuks saanud Citroëni ajalooliste mudelite 2CV ja DS kaudu, tuleb peagi tagasi nii auto kerevärvi valikusse kui korporatiiv- ja müügimaterjalidele. Tänaseni kasutusel olnud punane asendub uue, energilise ja silmapaistva Infra-Red tooniga, mis loob rahuliku sinise kõrval parajas koguses särtsakust nii füüsilises ruumis kui digikanalites.
Citroëni uue logo ja identiteedi areng koos uue signatuuriga rõhutab eesootavat revolutsiooni tuleviku mobiilsuslahenduste loomisel ning brändi pühendumist stressivaba kliendikogemuse pakkumisele. Selle esimeseks füüsiliseks tõestuseks saab uus peredele loodud ideeauto, mis avalikustatakse juba septembri lõpus.
Citroëni turundus- ja kommunikatsioonijuhi Laurent Barria sõnul jätkab bränd tööd selle nimel, et muuta elektromobiilsus kättesaadavamaks nii, et sõidukogemus tagaks emotsionaalse heaolu ja ka mugavuse. “See nõuab revolutsioonilist lähenemist kõiges, mida teeme, alates uuenduslikest suundadest tootearenduses kuni kaasahaaravate ja vastutustundlike teenusteni, mida pakume,” lisas Barria.
Fotod: Citroën, Arnaud Taquet
